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不止《万万没想到》 看卓越游戏如何创新营销
发布时间：2014-07-21
近期，卓越游戏《我叫MT》与知名网络热剧《万万没想到》的合作再度掀起行业效仿，多家手游公司及产品借鉴这一营销方式。从2013年1月至今，卓越游戏《我叫MT》已经陪伴广大玩家走过了1年多的风风雨雨。作为寿命周期较短的手游产品来说，可以说《我叫MT》创造了一个奇迹。与此同时，卓越游戏也率先凭借《我叫MT》的强大影响力，开启了手游品牌营销、品牌合作的大门，将整个手游市场带向了一个全新的高度，也引发了行业内的纷纷效仿……
看点一：《我叫MT》品牌合作之“传媒营销”（代表案例：电视广告、万万没想到）
（一）电视广告
2013年下半年，《我叫MT》正式启动了手游品牌推广战略，首当其冲的则是当下热门的全国各大卫视热播节目广告：从湖南卫视天天向上到江苏卫视非诚勿扰，从我是歌手到最强大脑，卓越游戏只半年的时间就让全国上亿观众知道了《我叫MT》这个名字；另据知情人士透露，此次电视广告投放期间，《我叫MT》的各项数据均出现了倍数增长。
国内权威市场研究机构“CTR央视市场研究中心”提供的数据曝光中指出：在《我叫MT》2013年广告投放期间，国内只有不足10家手游厂商参与投放，截至2014年6月，国内已经有超过40家手游厂商启动了电视广告投放策略。
（二）网络热播剧
如果说电视广告是是一味宜良宜久的中药，那么《我叫MT》在网络热播剧“万万没想到”的广告植入则更像一颗能起到奇效的西药一样夸张：近日，网络热播神剧“万万没想到第二季”大受网友关注，而《我叫MT》早在年初就已与与该剧制作方“万合天宜”建立合作关系，紧密筹备相关推广工作。在第二季第二集“万万没想到”中，《我叫MT》不仅包揽了片头和剧中植入，更在花絮部分加入了风趣幽默的广告内容；与此同时，《我叫MT》制作人暨卓越游戏创始人邢山虎更亲临现场，与导演“叫兽”完成花絮拍摄。
截至发稿前，包含《我叫MT》元素的“万万没想到”第二季第二集已经超过2200万播放次数。而据“万合天宜”相关工作人员透露，“万万没想到”的后续合作中，虽然已经加入了大量其他手游产品；但作为率先合作的卓越游戏一方，则有可能在后续与“万合天宜”开展更深层次的合作。
看点二：《我叫MT》品牌合作之“电商合作”（代表案例：Zippo、杜蕾斯）
当下手游涉及电商合作推广屡见不鲜，但卓越游戏对《我叫MT》的品牌宣传却凸显特色——特制限量发行的Zippo打火机让不少男玩家爱不释手，而独家定制的MT主题杜蕾斯更是让无数情侣“幸福快乐”。当然，这一切的基础都建立在强大的第三方电子商务平台“京东网”的基础上。对于此类合作，不仅要求游戏品质过硬、公司口碑良好，更多的是庞大且忠实的用户群体，其他手游厂商也因此难以模仿和超越《我叫MT》。
看点三：《我叫MT》品牌合作之“APP软件”（代表案例：快的打车、招商银行、唱吧）
无论是品牌还是广告，最终的目的都是在积累更多用户上。相对其他异业合作，《我叫MT》对于同为APP软件的品牌合作更加青睐：2014年起，《我叫MT》便陆续与快的打车、招商银行、唱吧等APP软件达成合作。合作模式也从单纯的广告位延伸至独家礼包、大型活动等内容。吸引其他平台的用户同时，也逐渐取悦了《我叫MT》的原始玩家，可谓是一举两得。
据快的打车、招行信用卡APP等相关负责人透露，在结束与卓越游戏《我叫MT》的首次合作后，不仅各自产品用户得到了一定提升，同时也引发大批手游厂商的关注与合作邀请。
看点四：《我叫MT》品牌合作之“地铁院线”
当众多手游厂商还在思考如何压低渠道获取用户成本的时候，卓越游戏早已将《我叫MT》与品牌合作推向目标用户身边：人潮涌动的地铁广告到机场快轨，《我叫MT》总是能出现在我们身边，让无数玩家深感亲切。此外，卓越游戏也不断加大与影视院线合作的力度，近日即将上映的《小时代3 刺金时代》电影便是与卓越游戏《我叫MT》深度合作的电影之一。卓越游戏除了为玩家提供大量独家礼包、优惠电影票外，还为玩家准备了千张全国免费观影票，并提供了“《我叫MT》玩家观影专场”等独家福利。
乐视影业（乐视网）相关负责人曾透露，作为国内优秀的电影发行商，对于年轻人偏好的电影发行情有独钟；而《我叫MT》也恰好是针对年轻人开发的手游作品，两者的用户群体属性基本一致，加上《我叫MT》在全国范围的数千万影响力，最终促使了此次合作的圆满成功。
除了上述提到的品牌合作外，卓越游戏邢山虎也曾在媒体采访时表示，未来的卓越游戏不仅会将《我叫MT》打造成最具传奇的手游作品，同时也会将“我叫MT”塑造成一个行业品牌，推出包括休闲娱乐、体育竞技在内的品牌系列作品。
